導讀：在數字廣告市場中，廣告主每年因為機器人無效流量而被騙支付的費用高達 180億美元。www.emoneybtc.com
互聯網的快速普及，帶動了互聯網廣告產業的快速發展。
程序化購買是幾乎任何形式的互聯網廣告當下存有的基本形態，廣義上講是依靠計算機程序自動分發廣告信息的廣告投遞方式。在我們這篇文章的討論中，主要以程序化購買為研究對象，討論區塊鏈技術下數字廣告必將發生的變化。
程序化購買作為互聯網廣告創新的發展模式也形成了較大的市場規模。艾媒咨詢2017年1月發布的《2016年中國程序化場景營銷市場研究報告》顯示，2016年中國DSP廣告投放市場規模預計達到235.0億元，較2015年增長82.7%。增長速度驚人。
區塊鏈技術是互聯網技術新的發展，區塊鏈技術來源於比特幣的應用。2008年名為中本聰的學者發表論文《比特幣：一種點對點的電子現金系統》之後，2009比特幣誕生，逐漸形成數字貨幣流通體系，為全球貨幣一體化帶來新的可能，遂首先受到金融學界，科技界的關注。
在市場環境下，企業的存在以及企業間發生順暢的經濟關系都需要信任，信任的來源可以是政府的信用背書、企業的信用背書、在社會有影響力的公眾人物的信用背書、個人社會信用記錄提供的信用背書。
區塊鏈技術出現後，為社會提供了新的技術方式實現的信用背書。好比紙幣上的防偽科技讓偽造紙幣變得困難， 區塊鏈技術保證了上鏈數據的篡改變得更加困難，這讓信用記錄有可能脫離中心化系統自治、自動、自發地進行。
本篇文章將從技術原理和案例分析兩個角度更加全面地分析有關信任變革的問題。