2015年7月，我出任阿裡巴巴旗下阿裡音樂董事長，2018年又被聘為阿裡娛樂戰略委員會主席，負責阿裡大文娛的國際戰略。www.emoneybtc.com3年多時間裡，阿裡音樂在版權方面多有突破。
阿裡系從馬雲到集團旗下的多個產業，都積極擁抱區塊鏈。從2017年開始，我開始切入區塊鏈圈子，也進了著名的“三點鐘群”，一直在關注虛擬貨幣和區塊鏈技術。

對於文創領域的許多痛點，區塊鏈是一個利器
在目前的文創產業裡，收益方式主要是廣告和創作者的授權，其中有很多不透明、侵權的行為。
區塊鏈技術有不可篡改的特點，創作者將自己的作品上傳到區塊鏈平台上，平台將會為作品生成一個不可改變的、准確的原創證明，證明其歸屬和完整性，並同時記錄到鏈上，出現盜用的情況也可以查出，從而有效保護版權。
同時，由於中心化程度較高，創作者和用戶之間的有效聯系更弱，往往還需要經過許多環節，中間環節的分成使創作者得到的收益較少。
貨幣本質其實不在於它到底是金子還是銀子，最重要的是全體人們都共同認定這個東西，有交換價值，它就是貨幣。好多人在批判虛擬貨幣，人類所用的貨幣一直就是虛擬的。
去中心化將價值token化，以類似積分的方式交易、流通，用戶進行購買，形成社群經濟體系，創作者可以直接得到收益。
影視產業成本對於影片質量和受眾的影響較大，而音樂更多是粉絲驅動的平台。20%的粉絲能夠為內容買單，但其中1%的粉絲花費了總金額的80-90%，但這依然是“弱價值”。
如果運用區塊鏈技術，將可以有效轉化為強價值。具體的操作方式是采用Token積分的方式，來進行平台的購票。這種去中心化的積分，通過“點對點”的交易，個人之間實現積分的交換，可以通過這一方式進行票補。
另一種轉換為強價值的方式是粉絲對IP的積分“投資”來分享收益。例如，用戶看好某位作者的作品，可以用積分進行投票，當這一作品獲得關注而升值，積分的作用就類似於股票的方式來投資。通過粉絲收益的方式減短了產業鏈，驅動行業發展。和傳統的通過唱片公司等進行投資，由少數人決定市場不同。